抖音IP的形成与人格化设计：以“嘿人李逵”为例

在当今社会，随着物质的极大丰富，用户的需求早已从简单的功能性需求转向了更为深层次的情感和心理需求。一个成功的IP，不仅能与用户建立起紧密的联系，还能在情感层面实现深层次的交流，让用户感到自己是在与一个真实的人进行互动。为了实现这一点，IP的设计就需要体现出“人性”的特征，即人格化。那么，如何设计这样的人格化IP呢?本文将以“嘿人李逵”为例，探讨抖音IP的形成过程及其人格化设计策略。

抖音IP的形成过程

以“嘿人李逵”为例，“嘿人李逵”是一个在抖音上拥有700多万粉丝的搞笑达人号，其IP打造被分为三个阶段：塑造期、成型期和深入期。

塑造期

在这一阶段，创作团队聚焦于构建李逵的角色形象和性格特质。经过多次尝试与探索，他们发现“戏精”、“幽默搞笑”以及“呆萌”是粉丝最为热衷的标签。基于此，团队决定采用多样化的内容来强化这些特点，以吸引更多观众的目光。

成型期

进入成型期后，团队的工作重心转向了强化人设，围绕确定的人设设计内容。例如，通过策划具备正能量的作品来展示李逵的担当和社会责任感，或者通过体现中外文化差异的作品来展示李逵的外国人身份所带来的文化碰撞。

深入期

到了深入期，团队开始探索人设的多面性，以保持内容的新鲜感。他们推出了四川方言题材的内容，使李逵的人格化标签更具地域特色，同时也增加了作品的垂直度。此外，通过结合经典小品片段和抖音神曲，团队创作出了一批符合李逵表演风格的搞笑内容，进一步巩固了“嘿人李逵”的IP形象。

人格化IP的设计策略

语言风格

人格化IP的设计中，语言风格扮演着至关重要的角色，涵盖口音、声调、音色等细节。这些细节能够打造出独一无二的个性标签，帮助用户更轻松地记住并辨认该角色。

肢体语言

除了语言之外，肢体语言也是展示人格化特征的关键。眼神、表情、手势、动作等都可以传达出不同的情感和态度，进而影响用户对IP的认知。

标志性动作

标志性动作是增强IP记忆点的有效手段。通过反复出现的标志性动作，可以让用户更容易记住IP，并产生情感上的连接。

人设名字

一个易于记忆且富有个性的人设名字有助于加深用户对IP的印象。好的名字应该能够反映IP的情绪、性格或爱好等特点。

结论

通过上述分析可以看出，抖音IP的形成需要经历一个从塑造期到成型期再到深入期的过程。在此期间，人格化IP的设计策略至关重要，它不仅包括外在的认知符号设计，更重要的是内在价值观的展现。只有真正理解并满足用户的心理需求，才能打造出深入人心的优质IP。