电商平台全球TOP10有哪些？

6 月初，流量统计网站 SimilarWeb 对全球热门电商购物网站排名进行了更新。排名前十的多为跨境卖家热衷入驻的平台，其中既有 Amazon、eBay 等老牌电商平台，也有像 Temu、Wildberries 这样表现日益出众、潜力巨大的网站。

这些平台的访问量与留存率状况如何，用户的分布情况和特征是什么，存在哪些优点和缺点，以及是否适合入驻等，都是卖家们重点关注的问题。本文将会对各个平台的具体情形进行逐一剖析，为卖家们的决策提供参考依据。

1、amazon.com

在美国，亚马逊多年来一直稳坐电商平台排名的头把交椅，有 65%的网购消费者倾向于在亚马逊进行商品购买。上个月，该网站的总访问量大约是 23 亿，增加了 4.38%，用户跳出率是 34.72%，平均每次访问 9.81 个页面，访问时长为 7 分 9 秒。在 amazon.com 的受众中，男性占比 53.03%，女性占 46.97%，其中 25 - 34 岁的访问人数最多。

作为规模最大的跨境电商平台，亚马逊的多个站点都进入了相关榜单。当下，亚马逊为中国卖家开放了 19 个站点，涵盖了北美、拉丁美洲、欧洲、亚洲等地，卖家支付 39.99 美元的月租，就能开通 18 个大站点。

2、ebay.com

eBay在美国的在线市场中位居第二。在五月，ebay.com 的总访问量为 708.3M，增长了 4.19%，跳出率为 38.4%，用户每次访问 6.81 个页面，平均访问时长 6 分 39 秒。ebay.com 的受众中，男性占 60.51%，女性占 39.49%，访问者中人数最多的年龄组是 25 - 34 岁。

在开通账号方面，如果企业已有 eBay 业务，可以通过现有的卖家通道申请新帐号。目前尚未开展经营的，可以通过 eBay 招商团队入驻，从而获得绿色通道，得到权限更高、额度更高的帐号。此外，卖家也能够直接在 ebay.com.hk 申请入驻。

3、amazon.co.jp

在日本，无论是浏览量还是销售量，亚马逊在电商网站中都位列第一。五月份，amazon.co.jp的总访问量达到592.3M，增长了4.56%，跳出率是36.43%，用户每次访问7.45个页面，平均访问时长为6分40秒。上个月，直接流量为其电脑端访问量贡献了55.37%，在有机搜索排名中位居第二的渠道，为其带来了 25.88%的流量。

amazon.co.jp的受众群体存在较大差异，其中男性占比72.05%，女性占27.95%，25 - 34岁年龄组的访问者人数最多。

4、aliexpress.com

速卖通覆盖了全球220个国家和地区，主要交易市场为俄罗斯、美国、西班牙、巴西、法国等国家，海外成交买家数量已超过1.5亿。平台上品类丰富多样，服装服饰、手机通讯、鞋包、美容健康等是其优势行业。无论是个体工商户还是企业，都可以入驻开店。

五月份，aliexpress.com的总访问量为580.6M，上涨了6.87%，跳出率为40.69%，用户每次访问5.21个页面，访问时长5分43秒。在PC端，aliexpress.com的流量主要来自巴西(8.43%)、法国(7.51%)、西班牙(6.69%)、美国(6.07%)、韩国(5.45%)。该网站最大的流量来源是直接流量，上个月为电脑端访问量贡献了73.14%。

aliexpress.com的受众中，男性占68.33%，女性占31.67%，25 - 34岁年龄段的访问者人数最多。

5、temu.com

Temu上线才一年多的时间，却已成功跻身头部平台之列。当下，Temu在全球已开通70个国家的站点，站点覆盖亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等多个地区，发展势头极为迅猛。据外媒报道，在吸引美国回头客方面，Temu迅速超越了老牌电商eBay公司。Omnisend近期的一项调查表明，有34%的消费者每月会在Temu上进行购物，这一比例超过了eBay的29%。

在五月份，temu.com的总访问量达到544.2M，跳出率是38.41%，用户每次访问的页数为7.32个，平均访问时长为5分35秒。temu.com最大的流量来源是直接流量，上个月为其输送了41.88%的电脑端访问量，有机搜索排名第二，为其输送了20.4%的流量。

从PC端的流量来源来看，日本提供的流量最多，占比28.25%，美国次之，占比17.03%，德国流量占比6.6%，法国占比4.97%，波兰占比4.52%。在网站受众中，男性占55.98%，女性占44.02%，25 - 34岁年龄组的访问者人数最多。

入驻Temu并不困难，平台实行“0佣金、0入驻费、0月租”的政策，采用托管模式，卖家扮演供应商的角色，没有定价权，由平台进行定价销售，之后以供货价与卖家结算。今年，Temu推出了半托管模式，主要针对有海外仓且海外仓有现货、能够履约的商家。与全托管模式中卖家将货品发至Temu国内仓，由平台负责物流不同，半托管模式下，卖家需要自己导入平台订单，自行完成发货履约，对商家的海外备货能力有较高要求。

6、rakuten.co.jp

日本乐天是日本著名的电商平台，在当地的排名仅次于亚马逊日本站，主要售卖服饰时尚、家具家居、食品日用等品类。目前，其在日本线上 B2C 市场的占有率超 28%，平台店铺数量逾 5.6 万家，商品数量超 3.6 亿件。

在“多平台布局”的趋势下，乐天市场也受到卖家的追捧。五月份，rakuten.co.jp 的总访问量为 529.1M，跳出率为 37.41%，用户每次访问页数为 7.36 个，平均访问时长 6 分 5 秒。rakuten.co.jp 最大的流量来源是直接流量，上个月为其输送了 41.96%的电脑端访问量，有机搜索排名第二，输送了 32%的流量。该网站的受众中，男性占 67.54%，女性占 32.46%，访问者人数最多的年龄组是 35 - 44 岁。

乐天更倾向于精品型卖家，目前招募的商品品类包括服装时尚、运动户外、家用电器、生活用品等。中国企业可直接申请入驻，要求具备 1 年以上日本市场电商经验，并提供相关证明资料，有至少一名懂日语的运营人才。此外，贩卖产品需取得日本市场的相关认证，需用申请店铺账号的主体公司的银行账号汇日币进行付款，也可接受 pingpong 收款。

此外，中国企业还可以通过官方代理商入驻模式，即使没有日语运营人员也能够开展销售。

7、ozon.ru

Ozon 是俄罗斯领先的综合类目电商平台。五月份，ozon.ru 的总访问量为 430.4M，流量较上月增加 4.34%，跳出率为 30.93%，用户每次访问页数 11.64 个，平均访问时长 8 分 6 秒。该网站的最大流量来源是直接流量，上个月为其输送了 51.85%的电脑端访问量，有机搜索排名第二，输送了 34.88%的流量。ozon.ru 的受众中，男性占 61.74%，女性占 38.26%，人数最多的访问者年龄组是 25 - 34 岁。

今年第一季度，Ozon 的总收入同比增长 32%，达到 1230 亿卢布，包括服务在内的电商版块总 GMV 同比增长 88%，超过 5700 亿卢布，共完成 3.05 亿个订单，较上年同期增长 70%。在过去一年，其活跃卖家数量翻倍，增加至 50 万。目前，活跃买家数量已达 4900 万，忠诚度也有所提高，每位活跃买家年均订购频次增至 22 次。

近期，Ozon 回款延迟问题备受关注。据卖家最新反馈，目前平台已恢复打款，多位卖家已收到资金。

8、etsy.com

Etsy是一个专注于在线销售手工工艺品的美国网站，如今已成为该细分市场中规模较大的电商平台之一。在五月份，etsy.com的总访问量达到424.1M，相较于上个月下降了0.08%，跳出率为44.52%，用户每次访问的页数为6.57个，平均访问时长为5分39秒。在网站的受众中，男性占42.7%，女性占57.3%，其中25 - 34岁年龄组的访问者人数最多。

该网站的流量来源较为多元化。上个月，美国是为etsy.com输送电脑端流量最多的国家，占比约56%，英国占8.9%，加拿大占4.72%，德国和澳大利亚也为其贡献了一定的流量份额。etsy.com最大的流量来源是直接流量，上个月为其输送了48.44%的电脑端访问量，有机搜索排名第二，输送了28.8%的流量。

国内的卖家一直对Etsy充满向往，不过该平台目前不支持国内卖家直接入驻，想要进入的卖家需要另寻途径获取入驻资格，并且入驻后保持店铺稳定经营的难度也较大。今年有消息称，Etsy可能会放开对中国卖家的入驻限制，卖家们可以对此保持关注。

9、wildberries.ru

Wildberries是俄罗斯最大的在线零售商之一，在时尚、鞋子和服装类商品领域颇具盛名，深受年轻消费者的喜爱。

上个月，wildberries.ru的总访问量为410.2M，相比上个月增长了7.14%，跳出率为27.5%，用户每次访问的页数为12.06个，平均访问时长为11分13秒。wildberries.ru最大的流量来源是直接流量，上个月为其输送了64.65%的电脑端访问量，有机搜索排名第二，输送了25.33%的流量。在网站的受众中，男性占54.87%，女性占45.13%，25 - 34岁年龄组的访问者人数最多。

Wildberries的活跃卖家数量超过100万，商品数量超过4.7亿，日均订单量超过1000万，2022年年度GMV为258亿美金。目前，该平台的跨境业务采用封闭式注册流程，暂未对公众开放，主要通过中国官方合作伙伴接收申请。但如果卖家觉得自身已做好准备加入，也可以填写表格来进行申请。

10、amazon.de

五月，amazon.de 的总访问量为 406.3M，相较于上月增长了 1.12%，跳出率是 32.04%，用户每次访问页数为 9.69 个，平均访问时长 7 分 11 秒。该网站 80%的流量源自德国，奥地利贡献了 8.58%的流量，瑞士也有一定数量的访问量。amazon.de 的受众中，男性占 64.72%，女性占 35.28%，25 - 34 岁年龄组的访问者人数最多。

此前，研究机构 foxintelligence 对亚马逊欧洲各站点的销售状况展开了调查。就市场渗透率而言，德国站的渗透率最高，达到 64%;德国站买家的平均购物支出为 1377 欧元，该站点的平均购买商品数量也是最高水平，买家平均一年能够购买 39 件商品。在一次有关“德国消费者最喜爱电商平台”的调查中，79%的受访者表示会优先选择在亚马逊进行购物。正因如此，德国站成为了许多卖家必选的站点。

以上就是关于目前2024年全球十大电商平台啦。当让，大的电商平台也不一定意味着更容易成功。大电商平台通常也有着更激烈的竞争。在决定选择哪个电商平台之前一定要做充分的了解哦。也希望这篇文章能为你带来一些帮助。