亚马逊——一个靠谱的跨境电商平台

如果你准备开始做跨境电商，但对全球琳琅满目各式各样的跨境电商平台无从选择时，不妨可以先了解一下亚马逊。或许你之前就听说过这个平台，但这篇文章将会带你用数据的方式来展示出亚马逊在国际上的影响力。

一、什么是亚马逊？

亚马逊由杰夫·贝索斯于 1994 年创立的企业，历经了多年的发展，亚马逊现在已经成为全球规模的电子商务巨头。亚马逊所销售的商品种类繁多，涵盖了电子、时尚、家居、食品等众多品类，拥有庞大的商品库。标并且，它创新的物流体系， FBA（亚马逊物流）服务，以及其先进的算法技术，也为消费者和卖家提供了无与伦比的体验。

二、全球影响力的广泛辐射

亚马逊的业务范围涵盖了美国、日本、澳大利亚、英国、法国、德国、沙特阿拉伯、比利时、荷兰、意大利、印度、新加坡、瑞典、波兰、西班牙和阿联酋等多个国家。作为全球的跨境电商平台，亚马逊的多个站点在各类榜单中表现出色。目前，亚马逊一共为中国卖家开放了 19 个站点，广泛覆盖了北美、拉丁美洲、欧洲、亚洲等地区，卖家只需支付 39.99 美元的月租就能够开通。

三、2023 年的辉煌成就

2024 年，跨境电商的红利持续释放，吸引了众多目光。回顾 2023 年的跨境电商行业，我们不难发现，无论是访问量、消费意愿还是最终的销售量，引领全球电商的依然是亚马逊。

亚马逊的访问量与成熟的电商市场

2023 年，亚马逊的访问量在全球多个国家和地区持续保持领先。在 PC 端，Similarweb 2024 年 1 月数据显示，亚马逊在美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本等多个成熟电商市场的购物网站中，访问量都位居榜首。而在移动端，data.ai 的数据显示，截至 2023 年底，亚马逊在全球购物类 APP 的活跃用户数量、使用渗透率、以及销量榜上，均位居榜首。

亚马逊的访问量与新兴电商市场

值得注意的是，亚马逊对新兴电商市场的吸引力也在不断增加。亚马逊全球开店数据显示：在澳洲，亚马逊在 2022 年 6 月登顶澳洲电商全球月访问量榜首；在全球范围内增长迅速的电商市场——中东，亚马逊的月访问量达到 7 千万，是中东排名第一的电商平台；而在年轻人口高达 8.5 亿的印度市场，亚马逊同样是月独立访问量超高的电商网站。

亚马逊用户的消费意愿

从消费意愿来看，全球绝大多数用户已形成“跨境购物就上亚马逊”的心智。新消费时代，一些平台和品牌经历了潮起潮落，但终极秘钥始终掌握在消费者手中。作为全球体量极大的电商平台，不同类型的商家，都可以在亚马逊找到更大的发展空间，满足海量用户对跨境消费的多元化需求，这一点在很多消费者中已形成了共识。

亚马逊的销售量

而从销售量来看，亚马逊目前取得的成绩更是无人能及。在电商发展程度较高的北美市场，从 2016 年起，亚马逊就一直保持北美第一大电商的地位，其中，Marketplace Pulse 分析指出，亚马逊目前在美国零售电商销售额中占比达到近 40%，在美国第三方卖家线上商城的销售额中占比高达 80%。而在今年的感恩节黑五销售旺季期间，Extensiv 数据显示，亚马逊的绝对成交额不仅远远超出第二名，订单量还同比增长 111%了，领先优势十分明显。

四、中国卖家的蓬勃发展

在中国市场，中国卖家可以只开通一个亚马逊账户，就可以同步对接全球 C 端消费者及亚马逊企业购的 600 万+终端企业买家。灵活的平台模式，吸引了越来越多中国卖家入驻。亚马逊透露的数据显示，目前已有数十万中国企业加入亚马逊全球开店，且销售额仍然在快速提升期。比如说，在刚过去的“黑色星期五”和“网购星期一”大促期间，与去年同期 11 天相比，超过 20%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产品销量同比增幅超过了 50%；超过 15%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产品销量同比增幅超过了 100%。

当然，中国卖家在“黑色星期五”和“网购星期一”大促的良好战绩，只是过去一年，更多卖家在亚马逊“乘势而上”的一个缩影。亚马逊官方数据显示，整个 2023 年，中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者以及企业客户售出的商品件数，同比增长超过 20%。其中，亚马逊全球站点销售额超过 100 万美金的中国卖家数量，同比增长超过 25%；销售额超过 1000 万美金的中国卖家数量，同比增长接近 30%。约 80%的中国卖家表示，亚马逊是他们非常满意的出海渠道，足见中国卖家对亚马逊平台满意度之高。

五、2024 年的服务升级与未来展望

2024 年伊始，针对中国市场，亚马逊就进行了不少的服务升级，包括设立五大区域中心，高效响应当地卖家的实际需求；对卖家平台进行升级；推出亚马逊供应链整体解决方案等。所有这些举措，都将持续推动跨境电商便利化，创造出良好的跨境生意环境，让更多中小商家都能够在平台实现确定性增长。

综上所述，亚马逊在跨境电商领域的优势显著，访问量、消费意愿和销售量等方面的出色表现，都证明了其强大的实力和影响力。对于中国卖家而言，亚马逊无疑是一个充满机遇和潜力的平台，并且亚马逊的未来的发展也很值得期待。